廣告系學生參加2022「TAA第20屆校園創意提案競賽」獲全國第一名及多項殊榮

2022-07-19 • 學生生活

【廣告傳播學系供稿】2022「TAA校園創意提案競賽」邁入第20年，輔仁大學廣告傳播學系共計有13組參加，在與全國114支參賽隊伍、經歷為期5個月、二階段審查的激烈競爭後，5組進入決審。最終決賽榮獲第一名、第四名、優等與佳作的好成績，表現亮眼。

由台灣廣告主協會主辦、動腦雜誌協辦的「TAA第20屆校園創意提案競賽」，以品牌各自的行銷現況為提案發想方向，讓學生盡情揮灑自身與所學的才華、積極爭取與企業交流互動之全國性比賽。參賽同學不僅能藉此激發創意潛能，更能跨出校園，與業界企業接軌。本次攜手3大品牌，屈臣氏、明星花露水，和CSD中衛一同參與。
 
【第一名】ㄩㄇㄩㄇ

組員：張瑜庭、林予晴、陳郁閔、林翔寬、李沃曄、林琬諭
 
輔大廣告系學生陳郁閔等人，以「品味生活提案」為主題，拿下第一名的亮眼成績。陳郁閔表示，組員等人從2月就開始構思，投入大筆精力為CSD中衛口罩發想品牌行銷概念，以及該品牌旗下其他品項。藉由穿搭、美食、旅遊、攝影、運勢、音樂，之6類別的方向著手，並邀請該類型KOL合作，以增加推廣觸及效果。運勢方面更是別出心裁，還幫中衛作了一個自立口罩的新品，別具匠心。
 
【第四名】管他三屈二十一

組員：廖品嬡、羅悅語、蘇 雲、陳宣諭、林淳音、蔡丞哲
 
「你的環保小事-屈臣氏」廖品嬡等同學為屈臣氏社會關懷議題發想行銷計畫，擬定的策略貫穿行銷目標，後段執行亦拉近消費者與品牌的距離，獲得第四名的殊榮。
 
考量到環保對消費者來說可能有點抽象，廖品嬡等人擬出3個階段的計劃，逐步鼓勵消費者實際做出行動。先是告知消費者屈臣氏與環保的連結，接著邀請顧客實際參與，選購對環境友善的商品；最後還有類似成果展的形式，證明回收空瓶真的可以對環境造成改變。將生活中的小事放大，重建生活必需品與環境的定位，從消費者的角度出發，規劃有策略又可執行的方案。
 
【優等】究極花漾小短褲

組員：沈郁紋、鄭 溦、湯佳融、蔡志煒、黃品晟、葉庭妤
 
湯佳融組以「加1員多無限」為題，搭上時事選舉梗，利用投票的概念，傳達「環境永續就像選舉投票，一個人的力量可能很小，但大家一起累積，就能得到最大效果」。還創造出藍綠議員對抗的局面，藉此達到快速竄起話題的目的。而呈現結果營造成兩強鼎立，象徵不管是代表藍色的海洋，或綠色的陸地，品牌對於環境保護都會兼顧的效果，創意十足還結合熱門話題，獲得評審青睞。
 
【佳作】噗嚕噗嚕啦噠噠

組員：陳泊彤、莊凱涵、吳亭萱、甯友柔、陳意靜、沈彥伶
 
同樣是幫CSD中衛進行創意提案，沈彥伶等人則是以「衷於你的質感品味」，將焦點方在中衛特別的風格設計上。相較於其他競品，口罩設計走文青風或是其他風格，沈彥伶表示，她認為CSD產品相較於其他醫療類口罩品牌中，定位屬於有質感的，因此希望能把質感品味傳達給受眾，並透過後續的傳播策略，符合品牌核心設計理念。
 
【佳作】華森愛洗澡

組員：鄭安妤、林芮安、顏孜育、許耀權、鐘子懿、劉芸禎
 
「投資美好，就是投資自己」鄭安妤組以「屈臣氏-投資美好屈氏」宣傳品牌想推廣永續與環保的概念。鄭安妤笑說，因為自己在接觸這份提案之前，也不清楚屈臣氏有關注環境永續的部分，因此更加激發鬥志，「想讓大家都知道屈臣氏有在做環保這件事」。
 
組員等人先是調查屈臣氏客群，並比對較關注環境永續的年齡層，將目標受眾定在30至39歲之間的顧客。接著開始進行質化與量化的訪談，最終把想法鎖定在投資自己、投資美好的方向做企劃。經過縝密調查，精準符合企業主需求與展現卓越的策略表現。
 
以上得獎學生，指導老師：張佩娟主任
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